品牌运营具体做什么(品牌运营的主要内容)

品牌运营具体做什么(品牌运营的主要内容)

从n年前开始做品牌至今,也算具有发言权的“品牌新人了”,完全体验和目睹了整个策划行业从领导到一的过程,今天也聊一聊自己关于品牌的一些理解。品牌这个耳熟能详的词语,在互联网高度发达的今天(尤其2020年)不用过多的解释给大家了,现在小到纽扣大到别墅,如果没有品牌的痕迹,那么消费者一定不会买单,所有品牌具有品质、安全、专业、档次和圈层的价值。从产品的功能到品牌整整用了10年的时间(1996年-2006年),这十年间供应结构和需求结构发生了翻天覆地的变化,包括文化法规也是“后来居上”。所以,现在在你不在你经营的产品后面加一个“品牌”你都不好意思说你是做什么的。

最近比较热的一个词语“品牌的辨识度”被圈子里的战友用的比较频繁,所以借刺激会说一说这个“辨识度”我个人是怎么理解的。

品牌运营具体做什么(品牌运营的主要内容)

一个学科、体系、系统和词语的出现一定有源头,盘古开天的思维对于策划和营销的这些行业来说挺难的(也有造词大神,估计他自己都不知道啥意思)。辨识度源于音乐领域,即与众不同的声音只是其中一个要素之一。声音的辨识度还应该与唱功、唱腔等因素唇齿相依,当然唱功应该包含音域、吐字、音准、情感表达、歌手二度创作的本领等;唱腔应该是歌手不同音乐曲风的运用和驾驭能力。简单说就是有特点的声音,你喜欢的歌星,音色和曲风都是不同的,前奏想起你便响起了初恋女友(别哭啊,哈)这个特性就是“辨识度”,那么品牌中的辨识度是什么鸟呢?

品牌辨识度即,在重度品牌中、尤其同类别品牌中容易辨认和识别的要素(名字、logo、颜色、类别、空间、哲学、味道等)既是品牌的辨识度。大家不禁要问就是差异化呗?个人认为是不同的,从宏观角度来看差异化和辨识度,差异化更笼统,近于战略,如差异化战略,我们要和同步航不一样,然而哪里不同,就需要辨识度了,更加具体、落地一些。

品牌辨识度的重要性。特劳特提出了“定位”,占领目标客群的心智,使品牌成为目标客群视野中第一个跳出来的“符号”。辨识度和定位具有同等价值,甚至远超于定位的落地性,看过“定位”书籍的人很多,能够得心应手使用定位方式的却寥寥无几。如果选择辨识度来进行品牌前期的塑造,将很容易上手,小白也将拥有清晰的思路和方法,别急,个人总结了一点方法,和大家分享一下(勿喷,哈哈)。

品牌运营具体做什么(品牌运营的主要内容)

品牌辨识度的方法。1、确定你所属行业的类别,例如:烧烤既是餐饮行业,鲜串烧烤就类别;2、逆向表达,即你们用鲜串,我就用鲜串(意思是出品快,先的谐音既是鲜);3、简单事情重复的做,如果房地产的黄金法则是“地点”的话(肯定是)那么广告的黄金法则的就重复,策划好表达方式,24小时不间断的重复、洗脑;如何做到24小时?当然有方法了,在今后的文章中和大家分享。

和大家分享了一些自己对于品牌和品牌辨识度的理解,希望对即将上路和已经在路上的营销人有一点小帮助,万变不离其中,知识不是力量,使用知识才是力量,在信息量高度爆炸的今天,如何让运营的品牌能够在众多的 “妖魔鬼怪”品牌中具有高辨识度,就需要大家用心和更加专业的方法,最后,告诉大家,知识要灵活,其实辨识度,不仅在音乐领域同时在影视领域也是具有高价值的。举几个例子你们就明白了。作者薛大大一个满身弹孔的摩羯策划人。

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